コンテンツホルダーによる新しい動画配信サービス「ワーナー・オンデマンド」　〜AMN「ワーナー・オンデマンドブロガーミーティング」に参加しました

1月7日に開催された「ワーナー・オンデマンド　ブロガーミーティング」に参加してきました。

コンテンツホルダーがコンシューマ向けにコンテンツを直接配信するという、日本ではまだまだ実現されていない形で、ワーナーとしても初めての試みだそうです。動画配信市場へのインパクト含めて、ワーナー・オンデマンドは、今後の展開を見守りたいサービスのひとつです。

内容

はじめに

ワーナー・オンデマンドは、アルファブロガーが満足できるようなサービスにしたい
- たくさんのフィードバックとアドバイスをいただきながら、サービスの向上、改善に繋げたい
初めて、コンシューマとリレーションシップをとりたいということで始まった
- ワーナーのコンテンツはJ:COMやKDDIなどから見つけられるが、直接は初めて

WARNER BROS.

85 YEARS STRONG!
- 1923年設立
- ハリウッドの黎明期にスタート
- テレビと映画のプロデューサ
WORLD'S LARGEST
- 全世界の売り上げベースで世界一の映画とテレビコンテンツ
OVER 7,000
- 映画のタイトルが7000本のアーカイブがある
THEATRICAL FRANCHISES
- シリーズで続くキータイトルがいくつかある
OVER 40,000 HOURS
- TVシリーズ、約40,000エピソード
ANIMATION
- TVシリーズの一環としてアニメを作っている
- DC Comicsのコンテンツが主流
- BATMAN、LOONEY TUNES、THE Jetsons
#1 AT THE BOX OFFICE
- 2007〜2009で興行収入全世界No.1
- 2009には、アメリカで2000億を突破。ハリウッドで初めて
- 全世界で4000億（売り上げベースで1兆円と言われている）
5 OF THE TOP 10
- 興行収入の史上ランキングでトップ10のうち5件がワーナー
KEY TITLES FOR 2010
- INCEPTION：ダークナイトの監督の最新作。渡辺謙とレオナルドディカプリオ。一部東京で撮影
- かいじゅうのいるところ
- CLASH OF THE TITANS
- SEX AND THE CITY 2
IN JAPAN SICE THE 1920s AT FIRST NATIONAL PICTURES JAPAN
- FIRST NATIONAL PICTURESを買収
- 日本でもFIRST NATIONAL PICTURES JAPANという拠点があったため、日本との歴史は非常に長い
WARNER BROS. TODAY ...
- バーバンクにいくと、スタジオツアーができる
- 業務をしているところも見れる
ALSO A KEY PRODUCER OF JAPANESE FILMS
- 輸入だけでなく日本の映画も作り始めている
- テレビ局との共同が多かったが、今後はワーナーの主導でやることになった
  - 「忠臣蔵」役所広司＆佐藤浩市：いま実際に作っており、再来年に公開予定
ALL THIS ... NOW ON YOUR PC AND MOBILE PHONES ... WARNER ON DEMAND!
- フランスとアメリカでは既に始まっている
- 11/24からソフトローンチという形でサービス開始
- ワーナーから直接配信ということで、他でできないことができる
  - DVDに出ていないアーカイブなど
    - 日本のテレビで放送したものが何百本あり、日本語バージョンもあるもの
  - 最新のニュースやプロモーションをお届けできる
  - 動画配信マーケットのなかで貢献し、盛り上げていきたい
START WATCHING ON YOUR PC... FINISH ON YOUR MOBILE... JAPAN'S FIRST-EVER SEAMLESS VIDEO-ON-DEMAND SERVICE
- 日本初
- PCで閲覧していた動画を途中でとめると、携帯でその続きから見れる
機能概要
- 動画はMPEG2で流している
- MACとWINDOWSの両方に対応
- 現在は携帯はDoCoMoのみ
  - auとSoftbankのネットワークが強化されたら対応したい
- レンタルとセルの両方に対応
  - レンタル：48h以内に閲覧
  - セル：売り切り、ハードディスクに落として閲覧
    - 欧米ではセルが主流、iTunesの影響
    - 日本ではiTunesが動画配信をやっていないためセルが少ないのだろう
- 2Mbps、1.5Mbpsのファイルを用意
- 携帯電話と紐付けを行い、携帯で閲覧することができる
  - PlayAnywhere
  - ストップした時点でそのタイムコードをサーバに送り、再度アクセスしたときはそのタイムコードを取得し再生する
  - 日本でしかできない。回線速度の問題
- iPhoneはまだ未対応
- 登録は無料
  - ポイント制度。都度購入 or 毎月購入
  - 映画の新作は400p、旧作は300p。売り切り旧作は900p程度
プロモーション活動
- YouTubeの公式チャネルをオープンし、動画を配信
- 気に入った動画があれば、そこから購入にいける
KEY POINTS
- ワーナーからの直接配信
  - 最新キャンペーンに参加可能
  - レアなコンテンツも入手可能
- レンタルとセル両方に対応
- PCとケータイでシームレス
「どんな時もエンタテインメント！」
- BE A PART OF THE LATEST CHAPTER IN HOLLYWOOD HISTORY ...
- ワーナーは、なんでも新しい技術に乗りたいという意識が強い
  - 音のある映画、色のある映画をいちはやく作った
- １月末まで200pついてくる
  - 海外ドラマが1本は見れる

FAQ

一時停止や早送り/巻き戻しは対応しているか
- 巻き戻しや早送りのボタンはないが、バーをクリックすると行きたい場所にいける
- 携帯電話にもある
- PCだけでも、途中から再生ができる
ダウンロード購入でデータ消失などの際に再度DLする場合は有料？
- iTunesの場合は5copyまでできる
- 同じルールを適用したいと思っている
- （正確な情報はいま手元にない）
自分でコピーをしてバックアップはできる？
- Windows Mediaを売り切りファイルで使っている
- Windows MediaのDRMを利用してコピーを管理している
アメリカ/フランスでスタートしている。どれくらいのユーザがいるか？
- 非公開
- 仕組みが少し違う
  - 携帯対応していない
  - アメリカはblu-ray/DVD、グッズを買うことができるECがある
  - ポイントシステムではなく、クレジットカードによる直接購入
  - フランスはワーナーのDVDクラブがあり、毎月購入するとポイントが付与されるプログラムがあり、それにOn Demandを追加した
- アメリカは去年の４月から、フランスはもっと前から
iTunes Storeとのバッティングは？
- そういうマインドでは見ていなく、エンドユーザの選択肢を増やしているという意識
- オンラインの海賊版があるが、正式なショップで買っていただきたい
- 動画配信マーケットは十分なチョイスがないので、マーケットを刺激したい
現在サービスをしているタイトルの数は？
- ローンチ時は新作/旧作/TV/アニメ含めて100程度
- 徐々に増加中
リクエストは可能？
- リクエストはぜひしていただきたい
- できる限りエンドユーザの声を聞いて考慮したいと思っている
- デジタルの配信権利があるか、リリースに入っているかという事情はある
モバイルはDoCoMoだけ、対応機種は？
- 対応端末の一覧はサイト上にある
- Blackberryはまだ未対応、対応はiモード
オンデマンドの技術、DRMの技術は何年も前にあったが、何故日本で今投入するのか？
- DRMだからという意識はしていなかった
- ただDRMはひとつの大きな要因
- すべて厳しいDRMチェックを受けた上で、配信を行う
- 動画配信のマーケットははじまったばかりなので、どこに参入すべきかというよりも、パートナーとマーケットを作っていくことが大切だと考えている
- 十分なユーザ規模と面白い技術、ネットワーク回線/インフラ、などのファクターから今のタイミングだと思っている
- コンシューマは、今まで映画館/DVD/Blu-rayだったが、携帯/PCで見るニーズが増えてきていると思う
YouTubeの存在は大きいか？
- 最初は違法コンテンツが流れていた
- 世界で一番使われている動画配信サイトなので、パートナーシップを組んだ
インターネットでのストリーミングが色々なチャネルがあるなか、公式でやるメリットはマーケットデータがいくことではないかと思うが、そういうデータを活用して、国別の好みがわかれば、映画作りに反映される？
- まさにそういうことを実現しようと思っている
- ユーザの声などを取り入れながら、コンテンツ制作に取り組んでいきたい
DVD２枚組などのコメントなどをネットで見れるようにしてほしい
- DVDエクストラはデジタル配信の権利までケアしていない
- これからはどんどんその部分もケアして公開できるようにしていきたい